Die hohe Kunst liegt darin, nicht auf einen Infokanal zu fokussieren, sondern crossmedial zu denken – und zu werben. Crossmedia als zeitgemäßes Werkzeug moderner Markenkommunikation war das Thema der 1. DZW-Jahresfachtagung, zu der der Zahnärztliche Fach-Verlag (Herne) Kunden aus Dentalindustrie und Verbänden, aber auch Vertreter von Agenturen Ende Juni nach Herne in die Haranni-Academie geladen hatte. Die Fragestellungen lauteten, wie sich die Print- und Online-Medien in einen crossmedialen Zusammenhang bringen lassen, um eine optimale Werbewirkung zu erzielen und gleichzeitig tatsächlich all diejenigen Adressaten anzusprechen, die man erreichen möchte.

Drei Fachreferenten boten den mehr als 60 Gästen mit multimedial aufbereiteten Präsentationen spannende Einblicke, wie sich Werbung in den vergangenen Jahrzehnten entwickelt hat und wohin die Reise – auch hinsichtlich der nächsten Generation mobiler „Endgeräte“ wie Smartphones und Tablet-PCs – gehen wird. Dipl. Oec. Thomas Szasz, Gründer und Managing Director von Smartshop Strategies und ausgewiesener Spezialist für Onlinevermarktung, Online-Sales und Crossmedia, bot in seinem Vortrag „Erfolgreiche Wege zum Kunden mit crossmedialer Kommunikation“ zunächst einen Durchmarsch durch die Geschichte der Werbung. Dabei stellte er die Entwicklung aller wichtigen Medien wie Print, Rundfunk, Fernsehen und Internet vor und beleuchtete deren jeweilige Besonderheiten sowie Vor- und Nachteile.

Im zweiten Teil seiner Präsentation „What’s next? Mobile – die nächste große Herausforderung“ entwarf er ein Szenario, dessen Anfänge wir gerade miterleben: Den Siegeszug des mobilen Internets. Die sogenannten Smartphones wie Apples iPhone und andere machten es dem Anwender möglich, immer und überall online zu sein und Informationsangebote der Internetmedien mobil zu nutzen. Parallel zu immer leistungsfähigeren Geräten wachsen auch deren Anwendungsmöglichkeiten, so Szasz: Wenn mein Smartphone schon einen GPS-Empfänger hat, warum nutze ich diese Funktion nicht, um ein passendes Restaurant oder meinen Lieblingsladen zu finden oder mich in „Social Networks“ zu bewegen, zu orientieren und zu kommunizieren?

Seien die Leistungen dieser Smartphones schon beeindruckend, stehe mit der Geräteklasse der Tablet-PCs aber bereits die nächste Generation in den Startlöchern. Diese Tablet-PCs böten dem Benutzer aufgrund ihres Formats noch mehr Komfort bei der mobilen Nutzung des Internets, als es mit dem relativ kleinen Displays der Smartphones möglich ist, dafür sei man jedoch zurzeit noch auf schnelle Verbindungen über Drahtlosnetzwerke angewiesen – was sich nach Einschätzung von Szasz allerdings schon in Kürze ändern wird.

Mit den rasant wachsenden Fähigkeiten der mobilen Endgeräte wachsen selbstverständlich auch die Optionen, Inhalte klassischer Printmedien wie Zeitungen und Magazine online zu präsentieren und ganz neue Werbemöglichkeiten zu schaffen. Eindrucksvoll das Konzept des US-amerikanischen Sportmagazins Sports Illustrated, das Szasz vorstellte: Was auf den ersten Blick auf dem entsprechende Tablet-PC aussieht wie eine lediglich für die Web-Darstellung optimierte Version der Printausgabe, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als multimedial aufbereitete Informationsplattform: Das Titelbild ist in Wirklichkeit ein eingebetteter Filmclip, hinter den Teasern des Titels verbergen sich ausführliche Beiträge, die zudem mit einer Fülle relevanter Hintergrundinformationen ausgestattet sind, und zusätzlich hat der Leser beziehungsweise Anwender die Möglichkeit, auf ein umfangreiches Archiv zuzugreifen und sich alle gewünschten Informationen nach eigenen Vorgaben zusammenstellen zu können.